Business & Blog

Un periodo di interventi in trasmissioni radiofoniche che si occupano dell’impatto delle tecnologie sulla nostra vita.
Qualche settimana fa all’interno di Conversational, condotta dall’amico Antonio Pavolini, su Radio Popolare Roma a parlare di LinkedIn, giovedì scorso a Start di Rai Radio Uno per un paio di battute sull’e-commerce e il fenomeno dei gruppi di acquisto online (da Groupon al social shopping).

Giovedi scorso ho avuto l’onore di partecipare al Festival Internazionale del Giornalismo di Perugia come ospite del panel Media relation: le nuove sfide.

Intervenuto in rappresentanza di Digital PR ho avuto il piacere di confrontarmi con Gaspar Torriero, uno dei blogger più acuti, e Manuela Kron, responsabile della comunicazione corporate di Nestlè Italia.

Luca Conti, il moderatore del panel, ha fatto emergere gli aspetti più problematici del rapporto tra aziende, agenzie di pr digitali e blogger. Riassumendo:

I blogger “puri” (cioè quelli senza un’agenda editoriale) nella maggior parte dei casi sono impermeabili ai comunicati stampa. Ciò che desiderano sarebbe poter dialogare con le persone dentro le aziende ed eventualmente farsi “contagiare” dalla loro passione.

I responsabili delle relazioni esterne faticano a svecchiare il linguaggio dei comunicati stampa, spesso condizionato dalle iperboli dei marketer e dei product manager. Il dialogo con le persone online è pratica ancora più ardua.

Le agenzie più attente alla rete, provano a mediare tra le esigenze dei blogger e quelle delle aziende, e si scontrano anche con una concorrenza, a volte poco professionale, che getta una cattiva luce su tutta la categoria (il caso dell’invito email generico, segnalato da Gianluca, è solo l’ultimo, e neanche il più grave, degli esempi di pressapochismo).

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Inizia oggia Perugia la V edizione del Festival Internazionale del Giornalismo, un evento prestigioso e di qualità che per cinque giorni radunerà i maggiori esperti mondiali del tema (il programma completo in .pdf).

Digital PR è stata coinvolta ad un panel di discussione sulle nuove sfide delle media relation. Con noi Gaspar Torriero, uno dei più autorevoli blogger italiani, e Manuela Kron, direttore Corporate Affairs Gruppo Nestlé in Italia. Modera l’incontro Luca Conti.

L’appuntamento è per giovedì ore 10 alla Sala Lippi, Unicredit. Ci vediamo lì se siete in zona.

Su Nòva di giovedì scorso oltre ad inquadrare il fenomeno LinkedIn col supporto dei dati contenuti nella mia infografica, ho cercato di comprenderne meglio il business model attraverso l’analisi della documentazione SEC preliminare all’approdo sul mercato dei capitali.

In basso l’articolo completo, in attesa dei vostri commenti.

Cerchiamo una persona che si occupi di sviluppare new business e che abbia conoscenza delle dinamiche della rete e degli strumenti tipici del web marketing e delle digital PR.

Il Sales Account è responsabile dell’intero ciclo di vita del progetto, dalla profilazione dei prospect, alla vendita, alla gestione del cliente.

Responsabilità:
• Identificare mercati potenziali e prospect
• Generare occasioni di incontro
• Offrire consulenza ai clienti
• Gestire la relazione quotidiana con i clienti offrendo la propria consulenza di comunicazione

Il candidato deve aver maturato precedenti esperienze nell’ambito di digital agency oltre a dimostrare una forte passione per la rete e i nuovi media.

Gli interessati possono inviare il proprio CV all’indirizzo roma@digital-pr.it

La settimana scorsa sono stato ospite di BTO Educational alla Social Media Week di Roma per discutere di Social Media e Aziende. In un clima informale il “bravo presentatore” Gianluca Diegoli ha guidato una discussione animata dagli interventi del pubblico, che oltre al sottoscritto è stata arricchita dalla presenza di Mirko Lalli, Antonio Pavolini, Claudio Vaccaro.

Tra i vari argomenti affrontati ne sono emersi due che assumeranno un peso sempre maggiore nei prossimi mesi: il tema della connessione tra attività di comunicazione sui social media e customer care (dunque dell’empowerment dei dipendenti aziendali) e quello dell’applicazione di logiche social anche all’interno dell’azienda (il cosiddetto enterprise 2.0).

Di seguito il video realizzato da Sanny, mentre per altri spunti di riflessione vi rimando ai post di Socialware, Tiragraffi e [mini]marketing

Ho accolto volentieri l’invito del prof. Stefano Epifani di condividere con gli studenti del corso di Laurea Specialistica in Comunicazione d’Impresa (Facoltà di Scienze della Comunicazione – Sapienza) la mia esperienza di professionista della comunicazione in rete.
Mi ha impressionato molto la loro difficoltà nel comprendere come strumenti, ai loro occhi ludici, come Facebook possano essere utili strumenti per la comunicazione d’impresa.
Alla lezione è seguita questa breve chiacchierata riassuntiva con Alessio Jacona, pensata per rimanere agli studenti come promemoria della giornata.

Su La Repubblica di oggi mi è stato chiesto un parere sulla “dieta tecnologica” lanciata dal Wall Street Journal. E’ davvero ora di disintossicarsi dall’uso eccessivo delle tecnologie?
Io ho portato la mia esperienza di forte utilizzatore di oggetti tecnologici, che prova a ristabilire un equilibro quotidiano tra atomi e bit. Ma è anche vero, come sostiene Giovanna Cosenza, che parlare di queste cose in Italia è un po’ come parlare di disturbi alimentari in Africa

Condivido le slide di un training tenuto ai miei colleghi europei di Hill & Knowlton per mostrare le opportunità di comunicazione professionale che Facebook offre, sia per i relatori pubblici che per i marketer.
Per i primi, a mio avviso, gli strumenti più affini alla professione sono le pagine ufficiali, le community page e i gruppi, mentre più vicini ai secondi sono le applicazioni, i regali virtuali, la pubblicità e i connettori sociali.

I commenti sono più che benvenuti !

E’ scaricabile gratuitamente il numero monografico del magazine della Federazione Relazioni Pubbliche Italiana dedicato agli stakeholder con un’intervista a Freeman, padre della teoria degli stakeholder, e con due miei contributi: uno sulla necessità di considerare e mappare anche gli stakeholder della rete e l’altro sulla crisi Nestlè.

Magazine Ferpi - Perchè bisogna mappare gli stakeholder del web