Business & Blog

E’ un’ipotesi, questa dei mercati post-pubblicitari.

Alla luce dell’evoluzione del consumatore e, di conseguenza, della comunicazione di marketing, il sistema pubblicitario, così come funziona in gran parte ancora oggi, sembra destinato a evolversi verso i margini del proprio spazio di lavoro. Ad obiettivi di awareness e branding si accostano temi quali la relazione e il power shifting, che implicano un ripensamento di creatività e modelli fruitivi. A partire dall’interattività, così lontana dal modello classico pubblicitario, elemento attorno a cui ruotano tutti i new media, seguono fenomeni quali l’egocasting (esemplificato dai blog – espressione di sè verso un pubblico potenzialmente globale) e l’on-demandification (contenuti fruiti dove si vuole, quando si vuole e come si vuole).

Internet, con quasi 50 anni di storia alle spalle, si è mostrato uno dei mezzi di ispirazione per il sistema dei new media. Il web 2.0, in particolare, prosegue in questa funzione maieutica: i social network primi su tutti si stanno affermando laboratori di modelli innovativi di comunicazione e relazione con i consumatori, nuovi possibili paradigmi per i consumi del futuro. E’ qui che l’utente applica quella sua duplice funzione di consumatore e produttore, divenendo un prosumer, rivendicando un controllo nella manipolazione dei contenuti stessi, esigendo attenzione dalle aziende e non mero invio, unilaterale, di conoscenza.

“New media & comunicazione di marketing. Verso i mercati post-pubblicitari” è un libro, a cui ho collaborato, che approfondisce questo tipo di informazioni, con dati e nozioni, con spunti di riflessione sugli scenari futuri. Se siete interessati ad approfondimenti, aggiornamenti, o se volete lasciare qualche vostra opinione scriveteci, o date anche un occhio al blog dedicato.