Business & Blog

Senza scomodare le fanfare della sua potente macchina di marketing communication è nato Coca-Cola Conversation, il corporate blog di Coca-Cola
La particolarità rispetto ai, sempre troppo pochi, corporate blog esistenti è che sia stato affidato a Phil Mooney, direttore degli archivi della multinazionale da 30 anni.
Perchè proprio un archivista ?

Perchè la priorità del top management è quella di far conoscere la storia dell’azienda e creare un ponte di senso con le attività presenti e future. Daltronde l’interesse verso il “lovemark” Coca-Cola è enorme: si pensi che sono più di 30.000 gli oggetti da collezione scambiati su E-Bay.

Le “regole della casa” prevedono che i commenti vengano sempre moderati prima di apparire online e cancellati se considerati offensivi o anche non inerenti il tema del blog. La moderazione a priori non è però un modo per agevolare la conversazione. Vedremo come evolverà il progetto.